新華財(cái)經(jīng)上海2月7日電（楊子華）春節(jié)漸近，年味漸濃?！澳杲K大掃除”是我國(guó)民間素有的傳統(tǒng)習(xí)慣，寄托了人們“辭舊迎新”的祈愿。從過(guò)去的全家出動(dòng)、揮汗如雨，到如今掃地機(jī)器人來(lái)回穿梭、擦窗機(jī)器人爬上爬下……科技驅(qū)動(dòng)下，智能清潔家電正在改變春節(jié)大掃除的方式和體驗(yàn)，成為購(gòu)物車(chē)?yán)锏男履曦洝?/p>

智能清潔家電線(xiàn)上賣(mài)爆

“過(guò)去全家大掃除得忙上一整天，現(xiàn)在我和機(jī)器人‘隊(duì)友’配合，幾小時(shí)就能搞定?！痹谏虾９ぷ鞯摹?0后”陳女士表示，她今年在李佳琦直播間下單了掃地機(jī)器人和擦窗機(jī)后，清潔效率大大提升，“最麻煩的廚房油污和窗戶(hù)清潔，現(xiàn)在都交給機(jī)器了”。

李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，智能清潔家電銷(xiāo)量亮眼，增長(zhǎng)顯著。其中，吸塵器銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)166%，洗地機(jī)、除螨儀等也實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。

“感受到年終大掃除的強(qiáng)需求，我們?cè)谀曦浌?jié)多個(gè)場(chǎng)次安排了清潔家電產(chǎn)品?！崩罴宴辈ラg消電選品負(fù)責(zé)人透露，截至1月底，直播間共上架70余個(gè)清潔家電產(chǎn)品鏈接，涵蓋從地面到墻體、從日常維護(hù)到深度清潔的多個(gè)場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者在春節(jié)前的掃塵需求。

從近期各大電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能清潔家電正在熱銷(xiāo)中。根據(jù)《2026抖音電商年貨消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，近一個(gè)月，擦窗機(jī)器人訂單量同比增長(zhǎng)209%，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人的訂單量分別同比增長(zhǎng)101%、59%。

京東數(shù)據(jù)顯示，1月25日年貨節(jié)開(kāi)始以來(lái)，掃地機(jī)器人銷(xiāo)量環(huán)比激增121%。

在美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)，數(shù)碼裝備、家用電器等是消費(fèi)者近期置辦年貨的熱門(mén)選擇。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)，清潔電器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)55%，其中兩件及以上清潔套購(gòu)消費(fèi)提升61%。

“解放雙手”托起百億元市場(chǎng)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能清潔家電的熱銷(xiāo)與節(jié)前大掃除、親友贈(zèng)禮等消費(fèi)場(chǎng)景緊密相關(guān)。一方面，傳統(tǒng)“大掃除”習(xí)俗創(chuàng)造了剛需場(chǎng)景。在多個(gè)電商平臺(tái)評(píng)論區(qū)，不少購(gòu)買(mǎi)后的消費(fèi)者表示，在大掃除中使用掃地機(jī)器人等家電“更省力”“更快”“更干凈”；另一方面，有不少購(gòu)買(mǎi)者表示，購(gòu)入相關(guān)電器產(chǎn)品作為贈(zèng)送給長(zhǎng)輩或者犒勞自己或家人的“新年禮物”。

一位電器線(xiàn)下門(mén)店的銷(xiāo)售人員表示，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于購(gòu)買(mǎi)單一功能的家電產(chǎn)品，而是傾向于幾種不同功能的清潔家電“搭配著買(mǎi)”。比如，在清潔地面時(shí)首選掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，在面對(duì)立面與深層清潔等場(chǎng)景時(shí)，則購(gòu)買(mǎi)使用擦窗機(jī)器人和無(wú)線(xiàn)除螨儀?！邦櫩瓦€會(huì)詢(xún)問(wèn)一次性購(gòu)買(mǎi)兩件及以上能不能享受折扣。”

這種從“單品購(gòu)買(mǎi)”到“系統(tǒng)配置”的轉(zhuǎn)變，反映出消費(fèi)者“解放雙手”和追求品質(zhì)生活的愿望，正進(jìn)一步轉(zhuǎn)換為購(gòu)買(mǎi)力。家電、家居領(lǐng)域數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)（AVC）在年度報(bào)告中指出，盡管家電市場(chǎng)在2025年整體下滑4.3%，但清潔電器以471億元和3550萬(wàn)臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量同比兩位數(shù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

技術(shù)發(fā)展與消費(fèi)觀(guān)念迭代催生了以智能清潔家電品牌為代表的家電領(lǐng)域“新勢(shì)力”。據(jù)追覓科技披露，該公司2025年?duì)I收突破150億元，同比增長(zhǎng)72.2%。2025年前三季度，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收128.77億元、歸母凈利潤(rùn)14.18億元，西部證券預(yù)測(cè)其全年?duì)I收189.23億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)142.4%，達(dá)到19.54億元。石頭科技前三季度營(yíng)收接近121億元，開(kāi)源證券預(yù)測(cè)其2025年歸母凈利潤(rùn)約13.4億元。

“痛點(diǎn)”創(chuàng)新開(kāi)啟市場(chǎng)新賽點(diǎn)

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)此前表示，清潔電器行業(yè)是中國(guó)家電行業(yè)最具活力的細(xì)分領(lǐng)域之一。通過(guò)融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等創(chuàng)新品類(lèi)不僅重塑了家庭清潔場(chǎng)景，更推動(dòng)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)占據(jù)引領(lǐng)地位。

根據(jù)消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司NIQ GfK最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，全球（不含北美、俄羅斯） 清潔電器銷(xiāo)售額達(dá)到271億美元，同比增長(zhǎng)12.2%，亞洲區(qū)域零售額同比增長(zhǎng)11.4%。從品類(lèi)來(lái)看，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)合計(jì)貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)80%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

業(yè)內(nèi)人士指出，在智能清潔家電領(lǐng)域，創(chuàng)新是主要的銷(xiāo)售增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，具體體現(xiàn)在洗地機(jī)器人等新品類(lèi)的出現(xiàn)，或是基站集塵、高溫蒸汽、泡沫噴洗等功能的優(yōu)化。奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年洗地機(jī)器人銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)546%，蒸汽&熱水洗地機(jī)增長(zhǎng)1492%，基站集塵吸塵器增長(zhǎng)133%，以上增長(zhǎng)差異表明用戶(hù)愿意為更智能、更方便的產(chǎn)品支付溢價(jià)，針對(duì)使用痛點(diǎn)的有效創(chuàng)新受到市場(chǎng)歡迎。

在直播間等前端直接面向消費(fèi)者的主播及選品人員亦有同感。據(jù)李佳琦直播間選品人員介紹，他們所選的歐克森擦窗機(jī)器人由上海廠(chǎng)商生產(chǎn)制造，與市場(chǎng)上同價(jià)位段的橢圓形擦窗機(jī)相比，該品牌的方形設(shè)計(jì)更便于清潔玻璃四角，覆蓋全面且性?xún)r(jià)比高。通過(guò)主播結(jié)合使用場(chǎng)景講解后，產(chǎn)品首次在直播間開(kāi)售就成為爆款，本次年貨節(jié)又售出近2000臺(tái)。

從“全家總動(dòng)員”到“機(jī)器總動(dòng)員”，智能清潔家電的熱銷(xiāo)，是傳統(tǒng)年俗、消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。隨著技術(shù)不斷突破和市場(chǎng)需求持續(xù)釋放，越來(lái)越多的科技“清潔工”正叩開(kāi)房門(mén)，加速走入千家萬(wàn)戶(hù)。

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編輯：林鄭宏

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